การควบรวมกิจการของ Omnicom และ Publicis มีความหมายมากกว่าแค่การสร้างหน่วยงานขนาดใหญ่
เทคนิคดั้งเดิมของการโฆษณาได้เปลี่ยนไปอย่างมากในยุคดิจิทัล ยุคของแคมเปญสิ่งพิมพ์ การซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ และโฆษณาทางวิทยุที่เริ่มจางหายไปอย่างรวดเร็วพร้อมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจแบบเก่า: “หยุดเดี๋ยวนี้!” เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ ส่วนใหญ่ในโลกดิจิทัลของเรา กระบวนการโฆษณาถูก
ควบคุมโดยชีวิตสังคมออนไลน์ของเรา ดังนั้นแคมเปญจึง
ต้องมีความสมจริงอย่างสมบูรณ์หรือเสี่ยงต่อการถูกมองข้าม ทุกวันนี้ คำกระตุ้นการตัดสินใจที่พบบ่อยคือ “เยี่ยมชมเราที่Facebook.com/x “
ที่เกี่ยวข้อง: Publicis Omnicom และธุรกิจที่ยุ่งยากของการควบรวมกิจการที่เท่าเทียมกัน
แม้ว่าภูมิทัศน์การโฆษณาจะเปลี่ยนไปสู่ดิจิทัลมานานแล้ว แต่อุตสาหกรรมก็เปลี่ยนไปอีกครั้ง เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล: มีประชากร 7 พันล้านคนในโลกนี้ และ 6 พันล้านคนมีโทรศัพท์มือถือ ไม่น่าแปลกใจที่การรวบรวมข้อมูลเป็นหนึ่งในปัจจัยที่มีส่วนสนับสนุนที่สำคัญในเรื่องนี้
แม้ว่าอาจดูเหมือนผู้บริโภคไม่สามารถเชื่อมโยงถึงกันได้มากกว่าที่เป็นอยู่แล้ว แต่ในความเป็นจริงแล้ว เรากำลังเชื่อมโยงกันมากขึ้นทุกนาที แลกเปลี่ยนข้อมูลอย่างไม่สิ้นสุดโดยไม่มีจุดสิ้นสุด ความหลงใหลในการแบ่งปันนี้เป็นจุดเริ่มต้นของเอเจนซี่โฆษณาที่สามารถควบคุมมันได้ ความสำเร็จวัดได้จากการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมและทำให้พวกเขาซื้อ
เห็นได้ชัดว่าหากไม่มีการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลนี้อย่างเหมาะสม ผู้ที่ไม่เข้าร่วมจะล้าหลัง: พวกเขาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่มีแนวโน้มจะซื้อได้อย่างเหมาะสมและเฉียบแหลม แท้จริงแล้ว ข้อมูลนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาที่มีการปรับแต่งสูงและมีประสิทธิภาพสูงได้ และโฆษณาเหล่านี้มักมีราคาถูกลงด้วย เนื่องจากไม่ค่อยมีข้อความที่ผู้ชมเป้าหมายไม่ได้ยิน
โดยรวมแล้ว การเปลี่ยนแปลงในพื้นที่โฆษณาเหล่านี้ได้เปลี่ยนโฟกัส จากโฆษณาประเภท Madison Avenue ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่ปรารถนา มาเป็นนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลและวิศวกรที่รับผิดชอบในการคิดค้นเทคโนโลยีใหม่ๆ ไปจนถึงโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยระบบดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบ ในยุคของการโฆษณาแบบดั้งเดิม การเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายต้องใช้ช่องทางน้อยกว่ามาก (โดยหลักคือ ทีวี นิตยสาร หนังสือพิมพ์ และวิทยุ) และการรณรงค์ก็ยิ่งใหญ่และครอบคลุม
ที่เกี่ยวข้อง: 4 เทรนด์โฆษณาดิจิทัลที่พลิกโฉมหน้าโฆษณา
การซื้อโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายสูงในเครือข่ายหลักอย่างน้อยหนึ่ง
เครือข่ายในตอนนั้นจะถือเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด นั่นคือการเข้าถึงผู้คนส่วนใหญ่แต่ยังคงรู้เฉพาะข้อมูลพื้นฐานที่สุดเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมและข้อมูลประชากรของพวกเขา
กระบวนทัศน์ได้เปลี่ยนไปสู่ช่องทางการเข้าถึงผู้คนที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และตลาดที่เติบโตอย่างมหาศาลสำหรับการเข้าถึง ตอนนี้เราต้องรู้ว่าผู้บริโภคซื้ออย่างไร ซื้อสินค้าที่ไหน ใช้จ่ายเท่าไหร่ ต้องการอะไรในชีวิต ไปเที่ยวที่ไหน ทำเพื่อความสนุก ฯลฯ ด้วยช่องทางที่แปลกใหม่เหล่านี้ ทรัพยากรต่างๆ จึงมุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายและการเข้าถึง คนที่เหมาะสม และข้อมูลขนาดใหญ่คือเครื่องมือที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาในการดำเนินการนี้ให้สำเร็จ
ดังนั้น จากมุมมองของผู้ลงโฆษณา ในขณะที่การส่งข้อความยังคงมีความสำคัญสูงสุด การรู้และเข้าใจความต้องการของผู้ชมเป้าหมายนั้นเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้อย่างยิ่ง
จากมุมมองของผู้บริโภค การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่คือความเต็มใจที่จะบอกว่าพวกเขาต้องการอะไร ชอบอะไร และต้องการอะไรจากแบรนด์ ควบคู่ไปกับความปรารถนาอย่างต่อเนื่องที่จะเชื่อมต่อและได้รับการรับฟัง และนั่นคือแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังข้อมูลขนาดใหญ่
โลกใบใหม่ที่ใช้ข้อมูลจำนวนมากได้สร้างคู่แข่งที่ไม่ใช่เอเจนซี่โฆษณาแต่เป็นขุมพลังด้านเทคโนโลยี และนั่นเป็นเพียงการพัฒนาขั้นแรกเท่านั้น นี่เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกจากหลายๆ อย่างที่จะเกิดขึ้นในอุตสาหกรรม ซึ่งข้อมูลขนาดใหญ่จะอยู่เบื้องหน้าและเป็นศูนย์กลาง
Credit : สล็อต
